上半年零售额下滑11.8%,这五家企业谁能解决彩电行业困局?

  对于彩电行业来说,此前增速下滑的趋势仍未见好转,均价的不断探底,并没有帮助彩电行业走出上半年销量、销售额双下滑的泥潭。奥维云网数据显示,2019年上半年虽然彩电均价同比下降9.4%,但价格的牺牲并没有换来市场的正向增长:中国彩电市场零售量规模为2200万台,同比下降2.7%,零售额规模为640亿元,同比下降11.8%。

  回顾今年彩电行业的前七个月,老玩家通过产品的技术升级、市场的重新定位,试图吸引消费者眼球,从而刺激消费。华为宣布入局也让彩电企业侧目,从业者纷纷好奇华为的加入会加剧彩电行业的竞争,还是另辟蹊径拓展市场的盘子。今年上半年各家企业所采取的策略,又是否有可能解决彩电行业目前面临的瓶颈?

  华为电视只闻概念未见产品 低出期待值

  今年3月,有媒体爆料,华为将于4月发布电视产品,55寸、65寸屏幕的供应商分别为京东方、华星光电,还爆出年销量1000万台的目标。4月,华星光电表示,华为是华星光电在大尺寸及中小尺寸显示屏上的重要合作伙伴,在大屏显示终端领域双方正在洽谈合作,侧面证实了华为电视的存在。华为究竟想做什么,是很多彩电行业从业者比较关心的话题。7月15日,华为系物联网电视荣耀“智慧屏”正式发布,并将于8月上旬上线,入局彩电行业的传言终于尘埃落定。

  令人意外的是,荣耀智慧屏此次召开的只是媒体沟通会,没有透露任何有关价格、规格、参数、功能的信息,就连实机演示、产品展示图也通通没有,不免让人疑惑它到底是卖概念,还是卖产品。

  从华为的布局策略来看,虽然华为消费者业务CEO余承东不止一次表示华为不会涉及传统电视,华为荣耀总裁赵明也在发布会现场强调荣耀“智慧屏”不是电视,但他提到的“手机和智慧屏将成为用户智慧生活的双中心”这一说法,与创维RGB董事长兼总裁王志国此前推出新品时提及的“将电视变为人人可操作、没有密码限制的公屏”的定位存在一定的相似性。这反映出华为切入彩电行业的市场定位可能更倾向于智能家居。

  与小米等互联网品牌切入彩电行业时相比,华为的入局非但没有激起反对的声浪,反倒得到了不少从业者的期待和赞许。

  原乐视网CEO、新视家科技创始人梁军曾对中国家电网表示了对华为入局彩电行业的看好。他认为,彩电行业处于上一轮周期的尾声,企业都在寻找产业模式、价格和产品的突破。华为在智能手机市场具备巨大的品牌影响力,在技术和用户方面都有深厚积累。华为手机在中高端的市场定位,也利于在其推出彩电产品时,提振彩电市场的产品均价。

  消费电子产业资深人士董敏向中国家电网表示,华为入局彩电行业,其自身具备三个优势。“第一个是品牌的优势,华为近期的发声以及华为近两年在手机市场的成绩,在全球消费者群体中享有美誉,而电视和手机同属于消费电子品类,因此具备品牌优势。第二,在产业链配套方面,华为在芯片、云端、服务器方面都有自己的技术储备,它的海思芯片、鸿蒙系统、摄像头、华为云等都具备很强的优势,能为彩电业务赋能。第三,在物联网方面,它有完整的生态硬件圈,能够在互联、互通、互动方面形成优势。”

  华为的加入也利于刺激行业对智能电视在技术上更加大力的投入。奥维云网消费电子事业部总经理朱圆圆对媒体表示,“华为荣耀在技术方面和对智慧家庭的构想都会推动智能电视的进步,实现家庭场景里的进一步创新。”

  海信技术层面多面出击 布局策略多头并举

  除了来势汹汹的“新玩家”华为,一些在彩电行业耕耘多年的老玩家也释放了新的信号,比如行业巨头海信。

  此前一直主推量子点电视的海信,与LG、创维等品牌一道参加OLED巅峰盛会,又在今年3月正式宣布在OLED电视上取得六项防残影技术、暗场细节提升技术、OLED色彩精准设计三个核心技术的突破,并推出了OLED电视产品。在外界看来,海信一直归属于反OLED阵营,在宣布将推出OLED电视之时也引发了不小的争议。

  考虑到海信在彩电市场线下渠道的领先地位,其对OLED电视的态度转变,说明后者可能会成为彩电行业发展的一个突破点。董敏向记者表示,目前彩电行业已经面临变革的时间窗口,产品技术会再一次从单一走向多元化,从CRT到液晶,每一个重大技术的诞生,都可能引发产业格局的洗牌,也极有可能在OLED技术上发生。“海信的发展重心是产品和技术,无论从产业格局变化的角度还是技术风格的角度,它都不会放弃在OLED技术上的布局。当然,与其它品牌不同,海信采取的是多类技术并进的策略,它在激光、OLED、叠屏上都是投入了相当大的精力。”

 
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